Wat is de waarde van een merk voor uw business?
Waarom een merk?
De huidige consument maakt op internet en daarbuiten elke dag (bewust of onbewust) keuzes uit duizenden producten, diensten, websites, aanbevelingen, kortingsacties en aanbiedingen. Kiezen we voor wat we kennen, voor de laagste prijs of omdat onze vrienden iets aanbevelen? Wat is de toegevoegde waarde van een merk voor uw product, dienst of winkel?
Ongrijpbare consument
Internet heeft het oriëntatie- en aankoopproces radicaal op zijn kop gezet: dagaanbiedingen zijn de nieuwe impulsaankopen geworden die razendsnel op prijs en eigenschappen worden vergeleken terwijl voor andere aankopen juist de merkbekendheid bepaalt of een groter prijsverschil gerechtvaardigd is. Hoe verleid je een consument die ‘reclameblind’ en ‘mediasmart’ is geworden? Die de ene keer voor het snelle prijsvoordeel gaat,» Ik wil een sterk merk dan weer voor service en de volgende keer weer voor het verantwoorde, het sociale of het authentieke aspect van het merk kiest?
Uw merk
Welke merkstrategieën zijn er binnen uw branche mogelijk gelet op zoek-, vergelijk- en aankoopgedrag, me-too proposities, submerken, doelgroepen en pos-communicatie? Hoe communiceert uw merk online met zakelijke klanten en eindgebruikers? Hoe om te gaan met afspraken met de tussenhandel? Welk verhaal vertelt uw merk? Hoe praat uw (potentiële) doelgroep over uw merk, product of branche? Wat is zijn referentiekader? Wat betekent uw merk of kan uw merk betekenen? Waar zit de meerwaarde? Hoe moet die gecommuniceerd worden?
Merkvoorkeur
Merkcommunicatie richt zich op het genereren van langdurige merkvoorkeur en merktrouw door het creëren van onderscheid en relevantie voor uw product-, dienst- of bedrijfsnaam. Om op een relevante manier te onderscheiden dient uw propositie op de juiste manier en het op het juiste moment onder de aandacht van uw doelgroep(en) worden gebracht. Niet zo af en toe, maar stelselmatig conform een vooropgezet plan, ook wel campagne genoemd.
Merkcampagne
New Fountain ontwikkelt opvallende merk- en salescampagnes waarbij een creatieve vertaling van uw merkpropositie centraal staat. Want of het nou om een tweet, banner of radiocommercial gaat: het blijft een mens waarmee we communiceren die zijn aankopen voor 99% op emotionele motieven baseert (hoewel hij daar zelf soms anders over denkt). Door het triggeren van de juiste emoties gaat uw merk opvallen/verleiden/vertrouwen wekken/inspireren, kortom: uw merk gaat een reden geven om herkend, gekozen, gekocht, gebruikt en opnieuw gekocht te worden. Uw merk krijgt een meerwaarde voor de consument ten opzichte van soortgelijke producten, diensten of winkels.
New Fountain verzorgde eerder merkcommunicatie voor onder andere: Medizorg, HortiMaX “50-jaar kassuccessen”, HortiMax “Beter op de vierkante meter”, JobsInFinance en Vliegtickets.nl
