“Een goede slagzin belooft voor aankoop en bevestigt na gebruik.“
Wat is een slagzin?
Een slagzin (of payoff) is de creatieve vertaling van uw merkbelofte, ook wel propositie genoemd; datgene waarin uw product, dienst of bedrijf zich onderscheidt. Datgene dus dat meerwaarde heeft voor uw klant. Het is maar een ‘simpel regeltje tekst’ maar ondertussen ook het uithangbord van uw bedrijf; de geluidloze luidspreker van uw merk. Wat gaat u allemaal niet zeggen…?» Ik wil een goede slogan
Waarom een slagzin?
In ons koop- en keuzegedrag hebben slagzinnen 3 functies: ze informeren, verleiden en helpen onthouden. Een slagzin informeert ons als oriënterende klant snel over wat uw bedrijf doet, levert of waar het goed in is. Of ze doen een beroep op onze emoties en verleiden ons tot de wereld van uw merk waar we ons toe aangetrokken voelen. Een slagzin helpt ons na verloop van tijd onthouden waar uw merk voor staat en maakt dat we sneller tot een keuze, voorkeur of aankoop kunnen komen.
Wat is een goede slagzin?
“Melk de Witte Motor”, “Just do it”, “Friet van Piet”: wanneer is een slagzin een goede slagzin? Een goede slagzin wordt in ieder geval gekenmerkt door 2 criteria: het schept de juiste verwachting over uw merk (relevant) en heeft communicatiekracht: het vermogen om bij de lezer te blijven hangen. Een opvallende slagzin is echter nog geen garantie voor een slagzin die wordt onthouden. Daarvoor is ook de zichtbaarheid van uw merk belangrijk: dus uw mediabudget, hoe vaak uw klant met uw soort producten of diensten te maken heeft en de media aanwezigheid van eventuele concurrentie.
Welke slagzin voor uw bedrijf?
Is uw bedrijf actief in een markt met veel, weinig of geen concurrenten? Levert uw bedrijf 1 product of dienst of juist verschillende producten of diensten die elk apart weer een type markt of afnemer kennen? Levert uw bedrijf ook internationaal? Is uw merkvoordeel objectief meetbaar (“Mascotte. Draait beter. Rolt beter. Plakt beter.”) en dus rationeel van aard, of subjectief interpreteerbaar (“Het mooiste gewicht is evenwicht”, “Impossible is nothing”, “Meer Opel voor uw geld”) en dus emotioneel van aard? Zo maar wat vragen om tot de kern van uw merkbelofte te komen…
Snel aan de slagzin!
Tot de kern komen is belangrijk om tot een goede slagzin te komen maar hoeft geen weken te duren. Na een intake en branchestudie gaat New Fountain meteen met uw slagzin aan de slag. Dat kan gewoon via internet. Onze slagzinvoorstellen worden gepresenteerd in een overzichtelijk grid waarin de vastgestelde uitgangspunten (markt, afnemer, concurrent, producteigenschap, etc.) een goede vergelijking en afweging van de verschillende slagzinvoorstellen mogelijk maakt. Om tot een goede keuze te komen, voegen we een creatieve verantwoording toe waarin een onderbouwde voorkeur en ons advies wordt gegeven. Indien gewenst komen we onze voorstellen bij u presenteren.
Slagzinnen van New Fountain
Medizorg. De specialist in thuisbehandelingen.
HortiMaX. Beter op de vierkante meter.
HortiMaX. 50 jaar kassuccessen.
Hanson bedrijfsmakelaars+. Kennis creëert kansen.
